Era il 2005 quando la rete stava assistendo ad una vera e propria invasione di blog, tanto da registrarne la nascita di uno al secondo. Da quel momento si sono quindi diffusi blogger specializzati in food, beauty, hi-tech, fashion, lifestyle, design… insomma, in tutte quelle tematiche che potevano interessare e coinvolgere gli utenti del web!
Dinanzi al potenziale dei blog, le aziende non sono rimaste di certo indifferenti decidendo così di creare blog aziendali con l’obiettivo di intercettare i navigatori alla ricerca di informazioni, consigli, ispirazioni… rispondendo così alle loro necessità senza palesare la propria natura di venditori.
Il blog, infatti, non deve essere la vetrina dell’azienda, ma un punto di incontro con gli utenti che vengono aiutati e consigliati con la speranza di trasformarli, prima o poi, in clienti! Insomma, non si deve aver fretta.
Ma nel 2025, dove tutto è veloce e in “diretta” e gli utenti hanno una soglia d’attenzione sempre più bassa, è giusto per l’azienda investire in questo strumento di web marketing che offre risultati tangibili nel medio/lungo periodo?
La risposta è: dipende! Ovvero, da quelli che sono gli obiettivi!
Se si vuole guadagnare tanto e subito, la risposta è chiaramente no.
Se invece si vuole puntare alla qualità, alla web reputation, all’affiliazione degli utenti e ad ottenere un ruolo di opinion leader o trend setter nel web, a migliorare il proprio posizionamento online, allora la risposta è sì e, se anche i risultati si faranno attendere, ne sarà valsa la pena!
Un blog di successo deve essere curato continuamente, avere dei contenuti interessanti e di qualità scritti in ottica SEO per aiutare il brand a posizionarsi ne i motori di ricerca con l’obiettivo di portare traffico al sito aziendale o alle landing page. Ma soprattutto non deve essere un semplice luogo dove promuoversi, vendere o pubblicare comunicati stampa. I contenuti devono essere quindi di qualità ed è necessario non improvvisare ma predisporre di una programmazione e di un piano editoriale basato su uno storytelling mirato ad affezionare l’utente.
Girando per il web, ecco alcuni esempi di blog aziendali di successo:
Ryanair
Da anni compare tra i migliori esempi di blog aziendale, il motivo è semplice! Questo diario virtuale fornisce consigli per viaggiare con i bambini, in coppia, per preparare una valigia perfetta e fornisce articoli di approfondimento su una miriade di destinazioni. Insomma, con foto e articoli di qualità risponde alle domande degli utenti e li invoglia a programmare il prossimo viaggio. Le mete descritte sono tutte raggiungibili con la compagnia Ryanair, ma questo è solo un dettaglio ;)
TripAdvisor
Anche TripAdvisor dispensa consigli ai suoi utenti grazie ad un blog “dei viaggiatori per i viaggiatori”. Neppure in questo caso si parla di tariffe, offerte e disponibilità delle strutture ricettive, ma vengono presentate mete, fornite ispirazioni e informazioni relative alle “piscine più suggestive del mondo” o ai “ristoranti stellati d’Europa” ricordando che “tutti hanno bisogno di una vacanza e adesso… tocca a te!”.
Starbucks
Il colosso americano specializzato in caffè e affini ha invece deciso di coinvolgere attivamente nel suo blog la creatività degli utenti invitandoli a proporre idee per la realizzazione di nuovi prodotti. I progetti che otterranno il maggior numero di voti (coinvolgendo quindi altri utenti nel ruolo di giurati) saranno realizzate. Insomma, un blog decisamente… operativo!
Tognana
Arrivando in Italia un bell’esempio di blog è quello di Tognana, la rinomata ditta specializzata in stoviglie in porcellana e accessori per la casa. Nel blog si parla di ricette, consigli di cucina (quale pentola scegliere per la realizzazione di…), ispirazioni per le mise en place e tante altre indicazioni per avere una casa perfetta per la quale chiaramente, l’azienda ha in catalogo tutto quello di cui avete bisogno!
https://magazine.tognana.com
Sei interessato a realizzare un blog aziendale diffondendo nel web informazioni relative al tuo settore di competenza con l’obiettivo di intercettare nuovi clienti? Non improvvisare e contattaci per avere una strategia web marketing e un supporto nella stesura di un piano editoriale di successo: