Nelle ultime settimane (Settembre/Ottobre 2025), la dashboard di Google Search Console di molti professionisti SEO e proprietari di siti web è diventata teatro di un fenomeno apparentemente inspiegabile. Se anche tu, analizzando i dati a partire da metà settembre, hai notato questo strano andamento, sei in buona compagnia:
- Aumento significativo della posizione media.
- Calo drastico delle impression.
- Numero di click sostanzialmente stabile.
- Aumento di conseguenza del CTR (Click-Through-Rate).
La prima reazione è spesso di allarme o confusione: Abbiamo perso visibilità? Un aggiornamento di Google ci ha penalizzati?
La risposta, per fortuna, è molto più semplice e meno preoccupante. Non si tratta di un problema dei tuoi siti, ma di un “aggiustamento” tecnico nel modo in cui Google raccoglie e presenta i dati.
La Causa Principale: L’Addio al Parametro #100
Il principale responsabile di questa anomalia su larga scala è la decisione di Google di non supportare più il parametro URL #100 nelle sue pagine dei risultati di ricerca.
Cosa faceva questo parametro? In parole semplici, permetteva a utenti e strumenti di visualizzare fino a 100 risultati di ricerca in una singola pagina, invece dei classici 10.
Questa funzione era usata intensivamente da molte piattaforme SEO e bot per fare “scraping”, ovvero per raccogliere dati di posizionamento in modo rapido ed efficiente. Scansionando una sola pagina, potevano registrare l’impression per un sito anche se si trovava in posizione 85, ovvero in quella che per un utente normale sarebbe stata la nona pagina.
La rimozione di questa funzionalità ha cambiato le carte in tavola.
L’Impatto sui Dati di Search Console: Spieghiamolo Semplice
Vediamo come questa modifica tecnica ha influenzato le metriche che vedi ogni giorno.
1. Perché le Impression sono Crollate?
Molte delle impression registrate in passato non provenivano da utenti reali, ma da questi bot che scansionavano 100 risultati alla volta. Queste erano “impression fantasma” per posizioni molto basse (dalla 11 alla 100), che un utente medio non avrebbe quasi mai raggiunto. Eliminato il parametro, queste scansioni non avvengono più e, di conseguenza, il totale delle impression è diminuito, “ripulendosi” da un rumore di fondo che non rappresentava una visibilità reale.
2. Perché la Posizione Media è Migliorata?
La posizione media è un calcolo matematico. Se dal calcolo vengono rimosse tutte quelle impression di bassa qualità per posizionamenti molto scarsi (es. posizione 78, 92, ecc.), è naturale che la media delle posizioni rimanenti (quelle più alte e visibili) migliori drasticamente. In pratica, Search Console ha smesso di contare le performance di pagine che, di fatto, nessuno vedeva.
3. Perché i Click sono Stabili e il CTR è Aumentato?
I click sono generati da utenti reali, che raramente si spingono oltre la prima o seconda pagina dei risultati. Il loro comportamento non è stato minimamente influenzato da questa modifica tecnica. Di conseguenza, il numero di click è rimasto lo stesso. Con click stabili e un numero di impression (il denominatore) più basso, il CTR (Click / Impression * 100) è matematicamente aumentato.
Cosa Devi Fare? Niente Panico, Solo Consapevolezza
Questo cambiamento è, in realtà, una buona notizia. I dati che vedi ora in Search Console sono più puliti e più rappresentativi della visibilità effettiva che i tuoi siti hanno per gli utenti reali.
Ecco alcuni consigli pratici:
- Non Farti Prendere dal Panico: Il calo di impression non significa che il tuo business stia perdendo clienti o visibilità.
- Confronta con Google Analytics: Verifica sempre che il traffico organico e le conversioni registrate su Google Analytics (GA4) siano in linea con i mesi precedenti. Quello è il dato che conta davvero.
- Focalizzati sui Click: Ora più che mai, i click sono la metrica da monitorare con più attenzione in Search Console, poiché rappresentano l’interazione reale degli utenti.
- Aggiungi una Nota: Se usi report o dashboard, aggiungi un’annotazione intorno a metà settembre 2025 per ricordare a te stesso e al tuo team la causa di questa variazione, così da non trarre conclusioni errate in futuro.
In conclusione, respira. I tuoi siti stanno bene. È solo Google che ha fatto un po’ di pulizia nei dati, offrendoci una visione, finalmente, più vicina alla realtà.